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葡萄酒消費市場遭遇“弱復蘇”

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-10-28  瀏覽次數:1082
核心提示:今年全國秋季糖酒會期間,法國、意大利等葡萄酒主產國以展團形式尋找商機。一位法國參展商表示,將打造符合中國文化的新產品,深耕中國市場。
今年全國秋季糖酒會期間,法國、意大利等葡萄酒主產國以展團形式尋找商機。一位法國參展商表示,將打造符合中國文化的新產品,深耕中國市場。

國產葡萄酒也在搶占商機,山東葡萄酒占盡天時地利,寧夏、甘肅、新疆等產區葡萄酒企業也在尋求突圍。

01、遭遇“滑鐵盧”,進口葡萄酒“迷茫”

2020年,對于葡萄酒業來說無疑是一個不小的“挑戰”。隨著新冠疫情席卷全球,法國、意大利、德國等主產國的主流葡萄酒展會也相繼宣布延期或取消,葡萄酒行業遭受重創。

從2018年開始,進口葡萄酒市場就進入到盤整期,連續兩年進口數據出現下滑,今年的疫情又加速了這一下滑進程。其中,上半年全國葡萄酒進口量2.1億升,進口額8.3億美元,累計量額降幅維持在3成以上,在酒類進口總額中占比下滑至49%。與2019年同期3.1億升的進口量、12.3億美元的進口額相比,仍在下滑。行業人士認為,進口葡萄酒連續兩年不斷下滑使其進入了一個迷茫期,在疫情期間則更加迷茫。另外,加上貿易戰的影響和澳大利亞進口葡萄酒反傾銷調查,進口酒發展形勢不容樂觀。

依據中國食品土畜進出口商會進口酒商分會的數據顯示,自2018年開始,中國葡萄酒進口量連續兩年下滑,2019年我國葡萄酒進口量為61.25萬千升,同比下降10.9%,進口額也下降了14.8%。2018年,國內有6411家瓶裝葡萄酒進口企業,而2019年減少到4000余家。此輪席卷全球的疫情對于已經下行的進口葡萄酒市場無疑是“雪上加霜”。

成都一家從事進口葡萄酒貿易的公司負責人鄒先生告訴記者,進口葡萄酒今年的壓力很大,據他所知,有許多企業銷售額度下滑厲害,運營困難。

據一家經營法國、意大利、澳大利亞葡萄酒品牌的運營商介紹,進口葡萄酒雖然今年遭遇疫情,發展受阻,但國內消費升溫迅速,與國產葡萄酒品牌相比,在招商方面相對來說稍微好一些。

“隨著國內消費升級和新生代消費群體的逐漸增大,機會還是很多的。”該運營商說。

在葡萄酒行業人士看來,連年的下滑趨勢短時間內不會有迅速扭轉,只能提升品質、塑造品牌,在國外疫情大面積得到控制和國際經濟逐漸恢復的時候,進口葡萄酒可能發展更快一些,更穩一些。

02、搶占“新機遇”,國產葡萄酒“求變”

在本屆全國秋季糖酒會期間,山東葡萄酒高峰論壇吸引了業界的目光,寧夏、新疆、甘肅葡萄酒產區酒企也組團亮相糖酒會,進一步彰顯了國產葡萄酒的品牌張力和發展動力。

數據顯示,在本屆全國秋季糖酒會上,山東葡萄酒企業參展數量最多,此次組團以“山東葡萄酒”名義集體亮相。

在山東省葡萄與葡萄酒協會秘書長李保國看來,山東葡萄酒的優勢還在于產業發展迅速,僅煙臺建成的酒莊就有40家。國產葡萄酒在國際上的品牌影響力將越來越大。

寧夏釀酒葡萄種植區域面積、葡萄酒產量分別占中國的1/3、1/4,葡萄酒產業實現了葡萄種植、釀造加工和文化旅游的有機融合。“希望與海內外客商達成更多合作意向。”寧夏回族自治區商務廳貿易促進處副處長袁潤之說。

在全國秋季糖酒會會展中心河南展區,天明民權葡萄酒營銷人員表示,天明民權葡萄酒通過創新營銷、現場品鑒等互動體驗的參展形式,讓經銷商和消費者零距離了解葡萄酒,并學習品鑒技巧。

煙臺南山莊園葡萄酒有限公司總經理王進表示,從長期來看,國產葡萄酒還有很大的發展空間,國內葡萄酒將呈現出緩慢、持續的增長態勢。他認為,中國葡萄酒市場的特點是潛力大、增長快,一旦市場成熟,中國將成為全球最大的葡萄酒消費市場,而名莊酒自然成為高品質葡萄酒的代表。

隨著中國消費水平的提升、人們消費理念的進步,未來葡萄酒的需求很大。“國產葡萄酒短期內更多的精力還是要做好基礎工作,在品質升級、消費者教育培育上多下功夫,只有這樣才能參與國際競爭。”營銷專家蔡學飛說。(華夏酒報  陳振翔

 
 
 
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