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雙11前直通車改版,你讀懂了么?

[注] 雙十一招商規則剛出不久,直通車又做新改版,為了讓各個商家可以在接下來的旺季中將這一工具玩得更加得心應手,暫時在一些大商家店鋪將改此次改版做一測試。

雙十一招商規則剛出不久,直通車又做新改版,為了讓各個商家可以在接下來的旺季中將這一工具玩得更加得心應手,暫時在一些大商家店鋪將改此次改版做一測試。總得來說,這次改版不管是對于數據的解讀,還是操作性上都有提升,是比較好的改進。為了幫助廣大中小賣家能夠提前有個了解,不至于全量上線的時候迷茫,下面會具體事例解讀改版內容,希望能夠對商家有所幫助。

主要變化歸納如下,我們一個個來看。

實用系數:★★★

第一個變化,移動折扣比例從之前的1-200%調整成1-400%,指的是PC出價1元,無線最高可以出4元。提升了無線的出價幅度,對于無線效果比較好的店鋪是一個好消息,當然新寶貝推廣初期能夠在不改變PC流量的情況下,更快得用錢來獲取無線流量,對于資金雄厚的商家來說這是一個絕對利好消息,當然,對于中小賣家或許不占優勢,但不要急,繼續往下看。

實用系數:★★★★★

第二個變化:加入移動質量分,再也不用像之前那樣糾結質量分到底是PC還是無線的,現在直接區分開,一目了然。

兩個設備的質量分會主要考慮對應設備的歷史推廣數據和效果,熟練使用流量解析里的數據透視,每個關鍵詞PC和PC行業比較、無線和無線行業比較,不要再用綜合的點擊率和轉化率分析了,這已經毫無意義。

實用系數:★★★★

第三個變化:加入實時排名數據:計算機+移動。

注意:1.實時排名和綜合排名是不一樣的;

2.兩者都是不考慮分時折扣,人群溢價等因素的;

3.實時數據會有一定延時。無線排名加入,意味著可以監控無線的排名,流量大小可以自己根據排名調整,而不是以前那樣只有一個首屏預估出價。

實用系數:★★★★★

第四個變化:創意流量分配分計算機和移動兩個端口,有優選和輪播兩種可選。

優選:系統會根據的創意歷史表現數據幫您優選一個表現較好的創意進行集中展現,以前都是默認為優選這一項的。

輪播:系統會根據你上傳的創意個數自動將流量平均分配給你上傳的創意進行展現,這個在平時沒用,只有在測圖的時候非常實用,以前測圖流量都會往效果好的創意倒,另一個創意都沒什么流量。改版后測圖實用功能就很贊了。

實用系數:★★★★

第五個變化:創意可以分別投放計算機或移動單獨一項了,終于可以單獨制作計算機的圖片和移動的圖片了,兩個端口圖片大小相差很大,這個功能非常實用,直接影響點擊率的提升!4個創意的上線,原來是早就布好了局的。

最后附上官方鏈接地址:

https://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-318326996.htm?spm=0.0.0.0.SjnjUh

以上是這次改版的分析,希望能夠幫助大家對新產品有所了解。

 
 
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